Formation Webmarketing

Développer sa Visibilité et Optimiser sa présence sur le Web


Cette formation a pour objectif de :

  • Comprendre le rôle du web (Internet, mobile, réseaux sociaux, objets connectés) dans les parcours client 
  • Connaître les outils du web et leurs utilisations pour contribuer au développement commercial de l’entreprise  
  • Savoir choisir et prioriser les actions à mettre en œuvre, en cohérence avec la stratégie de l’entreprise  
  • Connaître les conditions de mise en œuvre et d’utilisation des outils 

Public : Dirigeants / marketing / communication commerciaux

Pré-requis : aucun

Durée : 2 jours soit 14 heures



Thèmes abordés

Partie N°1 : Chiffres clé et comportement des utilisateurs du Web

  • Profil des utilisateurs du Web
  • Evolution du Web du 1.0 au 4.0
  • Evolution du comportement des internautes
  • Rôle capital des avis

 Partie N°2 : Stratégie Webmarketing

  • Moyens utilisés pour créer du trafic sur les sites internet
  • Complémentarité des opérations de PULL et de PUSH (opérations de conquête et de fidélisation)
  • Typologie des opérations de Push (e-mailing, buzz, flux RSS,..)
  • Quels objectifs peuvent être visés par les opérations de Push marketing ?
  • Supports, moyens et particularités du Web en matière d’achat d’espace (banner, affiliation, Cashback, …)
  • Articulation d’une opération de marketing viral
  • Quels sont les facteurs déclenchant d’une opération de Buzz ?

Partie N°3 : Connaître les moyens pour donner de la visibilité à un site internet

  • Qu’est-ce qui différencie un référencement naturel d’un référencement payant ?
  • Comment se référencer, suivre et utiliser les témoignages des sites comparatifs?
  • Comportement des utilisateurs dans leur recherche sur internet
  • Comment acheter une campagne de mot clé sur Google Ads ?
  • Calcul du ROI (retour sur investissement)

 

Partie N°4 : Influence et conséquences des réseaux sociaux sur l’image de l’entreprise

  • Idées directrices et usages du Web 2.0 : wiki, podcast, flux RSS et syndication, web participatifs...
  • Qu’est-ce qu’un réseau communautaire ?
  • Comment l’utiliser professionnellement ? 
  • Pourquoi mettre en place des partenariats avec des sites affinitaires ? 

Formations complémentaires