Formation "Accroître sa Visibilité et Optimiser sa présence sur internet"

Objectifs

Avoir une vue stratégique de l’évolution du Web pour sélectionner les actions et les outils à utiliser
Savoir développer la visibilité de son site internet
Faciliter le référencement naturel dans les pages de réponse des moteurs de recherche d’internet.
Appréhender la gestion d’une campagne de Search marketing (achat d’espace à la performance)
Savoir mettre en œuvre une opération de conquête et de fidélisation. Appréhender l’influence du Web 2.0
Connaître les techniques et actions publicitaires spécifiques du web.
Mesurer l’efficacité des actions

Partie N°1 : Chiffres clé et comportement des utilisateurs du Web

Partie N°2 : Stratégie Webmarketing

Moyens utilisés pour créer du trafic sur les sites internet
Complémentarité des opérations de PULL et de PUSH (opérations de conquête et de fidélisation)
Typologie des opérations de Push (e-mailing, buzz, flux RSS,..)
Quels objectifs peuvent être visés par les opérations de Push marketing ?
Supports, moyens et particularités du Web en matière d’achat d’espace (banner, affiliation, Cashback, …)
Articulation d’une opération de marketing viral
Quels sont les facteurs déclenchant d’une opération de Buzz ?

Partie N°3 : Connaître les moyens pour donner de la visibilité à un site internet

Qu’est-ce qui différencie un référencement naturel d’un référencement payant ?
Comment être référencé gratuitement sur internet ?
Comment se référencer, suivre et utiliser les témoignages des sites comparatifs?
Comportement des utilisateurs dans leur recherche sur internet
Comment acheter une campagne de mot clé sur Google ?
Calcul du ROI (retour sur investissement)

Partie N°4 : Influence et conséquences du Web 2.0 sur l’image de l’entreprise

Idées directrices et usages du Web 2.0 : wiki, podcast, flux RSS et syndication, web participatifs...
Qu’est-ce qu’un réseau communautaire ?
Comment l’utiliser professionnellement ?
Pourquoi mettre en place des partenariats avec des sites affinitaires ?